Женский онлайн-журнал

В объяснениях регулятору компании попытались оспорить решение. Nike заявила, что реклама «сформулирована в общих чертах» и потребители должны были понять, что речь идет не обо всей продукции, а лишь о ее части. Superdry, призывавшая покупателей «открыть для себя гардероб, сочетающий стиль и устойчивость», утверждала, что цель кампании — лишь подчеркнуть наличие в ассортименте товаров с «экологическими атрибутами».

Lacoste, продвигавшая детскую одежду, сослалась на многолетнюю работу по снижению углеродного следа, но при этом признала, что такие общие заявления, как «экологичный» и «устойчивый», довольно сложно подтвердить.

ASA отклонила эти аргументы, сославшись на строгие правила британского рекламного кодекса, согласно которым любые экологические заявления должны быть однозначными. По мнению регулятора, ни одна из компаний не выполнила это требование. Всем брендам предписано немедленно прекратить показ спорных объявлений.

Тренд на устойчивое развитие набирает обороты в рамках Недели моды в Нью-Йорке. Совет модельеров Америки (CFDA) объявил о полном запрете на продвижение и демонстрацию изделий из натурального меха на всех мероприятиях NYFW. Правила вступят в силу с сентября 2026 года, чтобы у дизайнеров было время на пересмотр материалов и коллекций.