Не так давно дизайнер Симон Порт Жакмюс открыл временное пространство в лондонском универмаге Selfridges. Весенне-летняя коллекция Jacquemus представлена в сюрреалистических интерьерах, окрашенных в тотальный голубой цвет. Предыдущие поп-ап сторы бренда в Милане и Париже — одно в белом, другое в розовом цвете — также привлекли к себе много внимания и стали вирусными в социальных сетях.
Французский дом Balenciaga выбрал похожий путь. Он открыл поп-ап сторы для презентации модели сумки Le Cagole в Лондоне и Бангкоке. В интерьерах магазина можно увидеть много розового искусственного меха, покрывающего пол, стены, стулья и полки.
Jacquemus и Balenciaga входят в число брендов, изучающих потенциал так называемых «гиперфизических» магазинов. Макро-тенденция была определена тренд-бюро The Future Laboratory для описания «обогащающих и эмоциональных» торговых площадей. Они «создают сенсорный и целостный запоминающийся опыт магазина, который выходит за рамки первоначальной идеи розничной торговли», — комментирует Аби Буллер, аналитик по прогнозам в The Future Laboratory.
Другие бренды продвигают эту концепцию на шаг вперед, не предлагая товары для продажи, а сосредотачиваясь на взаимодействии с сообществом и приглашая посетителей насладиться новыми эмоциями. Так, в 2021 году компания Bottega Veneta устроила в Сеуле игровую инсталляцию-лабиринт для уникальной интерактивной встречи с брендом.
Похожие материалы
-
Как жить без остатков...Остатки старых коллекций — проблема любого модного ритейлера. Причины их возникновения хорошо всем известны. Как правило, это…
«Нельзя угодить всем…»Пожалуй, это самый очевидный вопрос, но мы не можем его не задать. Почему вы решили запустить полноценное производство одежды Falke?…
Ноябрь 24th, 2025 
raven000 
Опубликовано в рубрике 
