Женский онлайн-журнал

Кампания La Famiglia («семья» с итальянского), которую сам дизайнер называет «первыми детскими шажками», представляет собой сочетание 37 архетипов — La Snob, Intoverso, Androgino, La Bomba, Nerd и других.

По задумке, члены «семьи» олицетворяют различные грани персон бренда. Это персонажи, которые связаны общей историей. Демна пояснил в интервью WWD, что создавал коллекцию, задаваясь вопросом, что для него значит Gucci. Итальянские имена были выбраны, чтобы подчеркнуть происхождение марки.

Ярко-красное пальто отсылает к личным воспоминаниям дизайнера. В детстве он видел похожее на витрине, и именно тогда зародилась его любовь к моде. «Теперь для меня красный — это цвет Gucci», — отметил Демна. Новую эстетику он определяет как нечто среднее между минимализмом и максимализмом, вдохновляясь Томом Фордом, Мартином Марджелой и Александром Маккуином.

Работа с богатым наследием бренда, по словам дизайнера, сравнима для него с походом в Диснейленд. Его поразило количество кодов Дома, с которыми он теперь может работать, отметив, что такая творческая свобода встречается редко.

Демна намерен потратить как минимум один полноценный сезон на разработку полной концепции. Его цель — изменить восприятие Gucci сегодня.

На посту дизайнер сменил Сабато де Сарно, который покинул Gucci в начале февраля после двухлетнего сотрудничества. Перед ним стоит сложная задача вывести бренд из кризиса, в котором он оказался с уходом Алессандро Микеле.