Женский онлайн-журнал

Эта статья вышла в рамках спецпроекта «Стратегии роста» . Ее также можно прослушать в формате подкаста, сгенерированного искусственным интеллектом.

Запрос на гардероб

В России растет число людей с инвалидностью — на это повлияли в том числе последствия СВО. По данным Росстата, озвученным вице-премьером России Татьяной Голиковой на заседании комиссии при президенте РФ по делам инвалидов в июле 2025 года, число лиц с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ) трудоспособного возраста выросло с 4,11 млн на 31 декабря 2024-го до почти 4,5 миллиона к 1 июня 2025-го, а доля группы увеличилась с 36,9% до 39%.

По данным опроса ВЦИОМ, проведенного среди лиц с ОВЗ и членов их семей по заказу госфонда «Защитники Отечества» в рамках международного конкурса «На крыльях» (апрель—июнь 2025), 72% хотели бы воспользоваться адаптивной одеждой, однако 14% не могут этого сделать по причинам высоких цен и ограниченного ассортимента, 40% сказали, что инклюзивный гардероб сложно подобрать, около 25% приходится дорабатывать вещи под себя.

Респонденты сформулировали, какой ассортимент им нужен. На первом месте — простота использования вещей. Далее следуют застежки, рассчитанные на минимальное усилие или возможность застегивания одной рукой. Для каждого третьего важны мягкие гипоаллергенные ткани и износостойкость с легкой очисткой.

Конкурс адаптивной моды «На крыльях»

Людям, использующим ортезы или протезы, требуется адаптация одежды под специальные конструкции. В категории ветеранов СВО эта тема особенно чувствительна: каждый второй отметил важность совместимости гардероба с ортопедическими изделиями.

«… основную группу интереса, согласно полученным результатам, представляют ветераны СВО, — прокомментировала статс-секретарь — замминистра обороны РФ, председатель фонда „Защитники Отечества“ Анна Цивилёва изданию „Федеральный Бизнес-журнал“ (8 сентября 2025). — Я стараюсь как можно чаще встречаться с нашими защитниками и все чаще получаю подтверждение, насколько актуален для них этот вопрос. Сейчас они вынуждены приспосабливать обычную одежду, разрезая штанину или рукав, потому что протез просто не пролезает через них. Многие бойцы остаются служить в периметре Минобороны России, им нужна специальная форма, которая также учитывала бы их физиологические особенности».

Однако проблемы начинаются на этапе покупки. В физической рознице главными барьерами остаются цена и скромный ассортимент: о них говорит половина опрошенных лиц с ОВЗ. Четверть жалуется на отсутствие информации о наличии моделей, каждый пятый — на низкое качество. В интернет-магазинах на первый план выходит проблема поиска и фильтрации: около четверти респондентов не находят «своих» фасонов и сталкиваются с трудностями навигации. Каждый пятый также недоволен ценами и качеством. При этом сам онлайн-шопинг оказывается комфортнее офлайн: без затруднений интернет-покупки совершают 23% против 12% в физической рознице.

Конкурс адаптивной моды «На крыльях»

Еще одним препятствием к приобретению инклюзивных моделей служит неактуальность их дизайна. «Желание носить обычную одежду и восприятие адаптивной одежды как немодной указывают на интерпретацию ее стиля как „специального“, не вписывающегося в гардероб», — комментируют авторы исследования ВЦИОМ. И это сегодня один из главных вызовов для производителей: смогут ли они предложить функциональные, при этом современные вещи, по доступной цене?

К полноценной жизни

Куратор программ Британской высшей школы дизайна Анна Черных в комментарии для «РБК» (август 2024 года) отметила, что рынок инклюзивной одежды в России пока не сформировался. Есть отдельные игроки, которые производят модели по индивидуальным запросам, но нет системного понимания, как создавать коллекции для аудитории с разными типами инвалидности.

Ключевую роль играет инициатива самих брендов, которая, впрочем, находит государственную поддержку. Так, московская компания «Ортомода», специализирующаяся на адаптивной одежде и обуви для людей с инвалидностью, в августе 2025 года сообщила о получении льготного кредита в размере 350 млн рублей по программе Минэкономразвития России и Корпорации МСП. Эти средства позволят предприятию в два раза ускорить внедрение инновационных разработок и значительно расширить производственные мощности. В частности, планируется создать более 100 новых моделей адаптивной обуви, включая специализированные для пациентов с сахарным диабетом и реабилитационные для протезов.

«Ортомода»

Кроме того, благодаря займу «Ортомода» запустила в массовое производство коллекцию мужской одежды «История — это ты!», разработанную с учетом особенностей боевых травм. В 2026 году компания также намерена расширить линейку одежды для пользователей колясок.

«Ортомода» использует «умные» материалы и инновационные конструкции, чтобы одежда и обувь максимально соответствовали потребностям пользователей без необходимости дополнительных усилий с их стороны.

О том, что спрос на адаптивную продукцию растет, свидетельствует и пример ярославской компании CCOVER, производителя косметических оболочек для протезов, который за первый квартал 2025-го почти вдвое (в годовом выражении) нарастил выпуск изделий.

Придать процессу системный характер призван конкурс адаптивной моды «На крыльях». Первое мероприятие, организованное Советом по вопросам попечительства в социальной сфере Кузбасса под руководством Анны Цивилёвой в рамках межрегионального инклюзивного фестиваля-конкурса «МЫ!», состоялось 1 апреля 2022 года в Кемерове. Дизайнеры Кузбасса представили на суд жюри модели офисной, повседневной, спортивной, вечерней, детской, школьной одежды и аксессуаров. Победители получили возможность создавать одежду для особенных людей в промышленных масштабах на базе фабрики, которая специализируется на такой продукции.

В 2025 году организацию конкурса взял на себя созданный в 2023-м фонд «Защитники Отечества», цель которого — комплексная поддержка ветеранов СВО. Как сообщила ТАСС (9 апреля 2025) глава организации Анна Цивилёва, фонд выступил с инициативой «выдавать первый комплект адаптивной одежды нашим защитникам в качестве технического средства реабилитации (ТСР)», и президент РФ эту идею поддержал. Таким образом конкурс открывает производителям адаптивной одежды путь к целевой аудитории.

В апреле—июне 2025 года в состязании «На крыльях» участвовали 286 дизайнеров и компаний из 67 регионов России, а также из Беларуси, Турции, Иордании, Бразилии, Нигерии, Пакистана, Коста-Рики. Среди конкурсантов были как швейные производства, так и самозанятые мастера, студенты профильных учебных заведений. Претенденты представили модели в номинациях «Повседневный комфорт», «Национальный костюм», «Мирный образ защитников Отечества» и др. Гала-показ и награждение финалистов состоялись 18 июня в Эрмитаже, в рамках Фестиваля культуры «Петербургские сезоны» Петербургского международного экономического форума.

CCOVER

«Победители конкурса „На крыльях“ получат заказы от фонда „Защитники Отечества“, смогут масштабировать производство и, конечно, увидят свою продукцию на наших героях. Уже скоро работы победителей можно будет найти на маркетплейсах и в магазинах, — рассказала Анна Цивилёва изданию „Федеральный Бизнес-журнал“ (8 сентября 2025). — Ниша непростая, но очень перспективная. Мы запускаем полноценную экосистему производства и распространения адаптивной одежды. Совместно с экспертным сообществом, государственными институтами разрабатываем различные меры поддержки для производителей адаптивной одежды. Как итог — в филиалах фонда „Защитники Отечества“ мы уже начали выдавать адаптивную одежду для ветеранов с инвалидностью…»

30 мая 2025 года состоялось экспертное совещание, в котором приняли участие Анна Цивилёва, представители минпромторга, компаний «Ортомода», Putin Team, Wildberries и др. Спикеры обсудили механизмы субсидирования процентных ставок по кредитам для предприятий, выпускающих адаптивную одежду и ортопедическую обувь, необходимость контроля над ценообразованием на маркетплейсах и борьбы с контрафактом, доступность адаптивных товаров для покупателей в физическом ритейле, подготовку специалистов по разработке дизайна одежды и обуви для лиц с ОВЗ. В итоге участники встречи выступили с предложением создать Ассоциацию дизайнеров и производителей адаптивной одежды и центр компетенций.

«Развитие рынка адаптивной одежды — это не просто тренд, а важный шаг к созданию инклюзивного общества, в котором каждый человек независимо от физических особенностей может чувствовать себя комфортно и уверенно, — отметила в своем выступлении Анна Цивилёва. — Производители и дизайнеры, осознавая социальную значимость таких товаров, видят в этом не только возможность расширения ассортимента, но и миссию — помогать людям с инвалидностью жить полноценной жизнью».

«Ортомода»

Цена комфорта

Государство бесплатно обеспечивает граждан с инвалидностью техническими средствами реабилитации (ТСР), сообщили PROfashion в пресс-службе Минтруда РФ. Порядка 37% граждан с инвалидностью в рамках индивидуальной программы реабилитации и абилитации (ИПРА) имеют показания к использованию различных видов ТСР, ежегодный контингент получателей составляет более 1 млн человек.

Согласно Федеральному закону № 181-ФЗ «О социальной защите инвалидов в Российской Федерации» и Приказу Минтруда РФ от 13 февраля 2018 года № 86н, в классификацию ТСР входят такие изделия, как ортопедическая обувь и специальная одежда, предназначенные для коррекции и профилактики различных заболеваний и состояний. После вступления в силу Федерального закона от 30 декабря 2020 года № 491-ФЗ «О приобретении отдельных видов товаров, работ, услуг с использованием электронного сертификата» в 2021-м были введены электронные сертификаты для покупки ТСР.

«Электронный сертификат занимает первое место по объему бюджетных средств на ТСР, — прокомментировали в пресс-службе Минтруда РФ. — Каждый третий гражданин с инвалидностью выбирает электронный сертификат в качестве способа обеспечения ТСР. С начала действия такого механизма выдано порядка 3,8 млн электронных сертификатов, из которых более 1,5 млн только в 2025 году».

Чтобы получить электронный сертификат, нужно подать заявление в региональном отделении Фонда социального страхования (ФСС) либо на портале «Госуслуги», или в МФЦ. Также следует предъявить документ, удостоверяющий личность, и передать реквизиты банковского счета, к которому привязана карта «Мир». Срок использования сертификата ограничен: он составляет один год.

Важно отметить, что включение адаптивной одежды и обуви в ИПРА требует наличия медицинских показаний. Для этого необходимо обратиться к лечащему врачу, который направит на медико-социальную экспертизу (МСЭ). Затем инвалид может обратиться в Социальный фонд России (СФР) для получения ТСР. Возможны два варианта обеспечения: безвозмездное предоставление или компенсация за самостоятельно приобретенные изделия.

CCOVER

Реальная стоимость таких изделий часто превышает возможности целевой аудитории. По данным Российского общества инвалидов, средняя цена адаптивной одежды и обуви составляет от 5 до 15 тыс. рублей.

При этом номинал сертификата определяется предельной стоимостью товара — ФСС устанавливает ее по результатам последней закупки (госконтракта), в рамках которой поставщик осуществил не менее чем одну поставку такой продукции в регионе.

«Размер такого сертификата определяется исходя из функциональности ТСР и объема реабилитационных мероприятий, предусмотренных ИПРА. При этом существующая потребность в специальной одежде и ортопедической обуви полностью покрывается в рамках существующих механизмов обеспечения граждан с инвалидностью ТСР», — сообщили в пресс-службе Минтруда РФ.

Однако, если стоимость изделия превышает номинал сертификата, получатель услуги доплачивает разницу из собственных средств.

«По электронному сертификату инвалид может купить ТСР по невысокой цене, только если закажет сразу много изделий, а цена такого количества, которое ему нужно, намного выше», — пояснил депутат Госсовета Татарстана Руслан Юсупов «Реальному времени» (9 сентября 2025). В результате, как пишет издание, электронные сертификаты на средства реабилитации не покрывают и 30% затрат инвалидов.

На помощь приходят производители и организации. Так, в сентябре 2025-го компания «Ортомода» провела розыгрыш сертификатов номиналом 1000, 3000 и 5000 рублей на покупку адаптивной одежды и ортопедической обуви. А фонд «Защитники Отечества» сообщил, что до конца этого года планирует обеспечить одеждой, сшитой с учетом особенностей людей с инвалидностью, около 1000 ветеранов СВО.

28 августа 2025 года в рамках форума BRICS+ Fashion Summit прошла сессия «Высокотехнологичное разнообразие. Как инновации развивают инклюзивную моду», где эксперты обсуждали, как сделать производство адаптивной одежды нормой для общества и чем в этом могут помочь современные технологии.

Так, Марина Логачева, основатель бренда FAST Adaptive Fashion, отметила, что выпускать адаптивную одежду в малых тиражах очень дорого, поэтому установить низкую розничную цену невозможно. При этом бизнес не заинтересован в этой категории, потому что на ней нельзя заработать, инклюзивные бренды по сути являются благотворительными проектами. По мнению эксперта, немного облегчить жизнь предпринимателям могла бы поддержка со стороны государства.

Президент ассоциации «Мода. Технологии. Ритейл» Елена Русакова согласилась с коллегой, что для становления отрасли необходимо предоставлять льготные программы инклюзивным брендами хотя бы на начальном этапе. Также она отметила, что для создания адаптивной одежды требуется больше навыков, чем в случае с обычной: помимо знаний дизайна, конструирования, материаловедения, технологий, бизнеса и трендов, нужно еще знать особенности потребления продукта, пользовательский сценарий. Для этого понимания требуется общаться напрямую с потребителями и проводить множество интервью, собирая и анализируя информацию.

По словам Елены Русаковой, упростить и удешевить производство адаптивной одежды помогают цифровые технологии — например, использование 3D-аватаров, на которых тестируются и подгоняются модели. Кроме того, на такие технологии есть возможность получать финансирование.

По мнению Александры Одоевской, руководителя «Центра Социальных Инноваций и Адаптации» и создателя Центра инклюзивного творчества «Вселенная Киборгов», адаптивная одежда станет массовой только при синхронном действии двух условий: когда на нее сформируется устойчивый спрос, а производители проявят готовность инвестировать в это направление.